云海彩票平台

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华

当奢侈品走向直播

关于奢侈品,微博上曾经流传过这样一个段子:

云海彩票平台日本有个干洗店,有一次接受了一个香奈儿的外套,价格大概35000人民币,洗掉色了,客户就来投诉。然后干洗店联系香奈儿,想问一下这个衣服应该怎么洗。香奈儿的回复是,我们这个产品设计的时候就没有考虑到要洗涤的情况。

这个段子在让网友不禁感叹“贫穷限制了我的想象力”的同时,也透露出一个信息:

高冷是奢侈品与生俱来的品性。它们不追求产品的实用性,也从来不迎合消费者,强调的是独特性和神秘感。

云海彩票平台然而这样高冷的奢侈品,如今似乎也在学习怎么拥抱大众了。

3月26日,Louis Vuitton在社交电商平台小红书上首次进行在线直播。LV邀请了博主程晓玥和品牌好友钟楚曦出镜,直播其全新夏日系列。直播用时1小时,总观看人数1.5万。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

此次夏日系列,官网的描述是“扎染配色”、“洋溢海滩风情”、“摩登短款剪裁”,价格在5000到2万左右,看起来奢华又高级,反正是有钱人才能拥有的快乐了。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

然而,LV的直播却跟大家想得不太一样。不少网友吐槽道“像地摊货”、“好low”、“以为是仿货直播”。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

云海彩票平台从直播的现场图来看,直播间的布景的确稍显简陋——几条丝巾空荡荡地挂着主播身后,布满星条旗的衣柜则像极了商场大厅的陈设。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

而主播本人的状态,也让网友以为她们是在逛韩国的东大门。

事实上,直播这一带货方式,正是因为其亲民性和接地气等属性,才广受网友欢迎的。

而奢侈品如果要加入到直播大军中来,本身的神秘和高冷就势必会和直播的调性起冲突。

云海彩票平台如何中和这几种属性,是每个奢侈品品牌都需要思考的问题。而LV,想必也会在事后去反思网络上的这种负面的声音。

疫情下的奢侈品

云海彩票平台LV下场直播,拥抱线上渠道,或许是因为形势所迫。

因为疫情,全球的奢侈品品牌的日子都不太好过。线上直播,或许能为他们排忧解难。

据媒体报道,从3月15日凌晨开始,法国所有商场、奢侈品专卖门店关闭,包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

其他各国也是如此。美国梅西百货、加拿大哈德逊湾公司、英国塞尔福里奇百货公司等相继宣布旗下门店停业。

除了门店,他们的制造工厂也停摆了。

3月18日,香奈儿宣布,根据目前全球疫情的严峻形势,在当地政府和全球卫生组织的建议下,品牌决定停工两周,并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地。

在此之前,Gucci就已经宣布关闭位于意大利的工厂,Hermes也已关闭法国42家生产基地。

工厂的停摆,可能会影响奢侈品在很长一段时间之内的销售情况。

如今正是各大品牌上线春夏新款的时候。以往都会举办相关的时装周。

但现在墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消。

贝恩咨询公司的报告显示,今年2月份整个奢侈品行业的损失可能达到300到400亿欧元。

在这样的水深火热之中,他们自然要开始自救。有的转而生产洗衣液和口罩。有的则把目光放到了广袤无垠的互联网上——线下受挫,线上售卖或许还有一线生机!

近日, Prada正式宣布在天猫开设旗舰店,其旗下的MiuMiu亦步亦趋,也开设了天猫店。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

而另一奢侈品牌Burberry则在淘宝平台官方旗舰店进行了一场“云逛店”直播。

云海彩票平台巴黎和米兰时装周,在秀场关闭的情况下,只得选择通过新浪微博和腾讯视频进行直播。

在不确定的今天,他们只得抓住互联网这根“救命稻草”。

只有顺应趋势,才不会被淹没

事实上,奢侈品与互联网的关系,一直都不怎么亲密。

2018 年,中国奢侈品线上营业额仅占整个奢侈品市场销售份额的 10%左右,可见奢侈品的线上渠道还是很薄弱的。

云海彩票平台这是因为,奢侈品对线上渠道是有顾虑的。

一方面,奢侈品是体验性很强的消费品,很注重从售前到售后给予消费者的独特体验。而这一切,有可能是线上渠道给不了的。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

知乎上曾有人提问,做奢侈品品牌的VIP是种什么体验。

有人回答道:“你刚一进店,SA会把门口的红色围栏拦起来。其他消费者只能在外面排队看着,店里除了你和SA不会有其他消费者。在那一瞬间,你好像体会到了别人对你至高的崇拜和尊重,找到了片刻的强烈安全感。”

如果奢侈品尝试线上渠道的售卖,在客服服务和配送方面,要如何保持这种至尊的体验感呢?这是一个亟待解决的问题。

另外一方面,国内泛滥的奢侈品假货问题,让用户在购买时格外注重产品是不是正品。

云海彩票平台而互联网渠道,看不见也摸不着,难免给消费者的安全感就少一点,以致于许多消费者纷纷怯于尝试线上购买渠道。

《中国奢侈品电商报告2019》显示,中国消费者网购奢侈品不满意率达42%。这其中部分的原因,是因为假货横行。

据统计,奢侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率达到 73%,非官方产品出货率达到 81%,客户买到假货的可能性超过48%。

要改变这一现状,需要奢侈品和电商平台的共同努力。

云海彩票平台奢侈品品牌,需要找到最适合自己的互联网传播方式,立志在线上也能给消费者带来无与伦比的尊贵体验。

电商平台,需要大力打击假货问题,塑造出公信力强的形象,获得消费者的高度认可,让消费者放心,安心。

云海彩票平台不过,无论如何,顺应时代趋势,总归是没错的。

如果奢侈品们早在疫情之前,就已经在互联网上游刃有余,大杀四方,想必就不会那么手忙脚乱,惊慌失措了。

 

云海彩票平台这也给我们一个启示:无论何种情况下,只有随着时代的洪流一起往前涌进,才能够不被淹没。

本文链接:http://www.zadiamond.com/117055.html 来源:互联网科技圈 作者:老罗 责任编辑:云合

声明:除非注明,本站文章均为电商报原创或编译,转载时请注明文章作者和“来源:电商报”,电商报尊重行业规范,每篇文章都标有明确的作者和来源。文章为作者观点,不代表电商报立场。

顶部

009彩票注册 金榜彩票官网 kk彩票开户 博虎彩票投注 必威彩票注册 大福彩票开户 聚福彩票投注 山东11选5走势 9号棋牌APP 099彩票注册